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1月31日~3月2日 東京都表参道エリアで『えひめカフェ』プロジェクト2014が期間限定で開催する。愛媛県の美味しい農林水産物を都心の若者世代を対象に、認知向上の取り組みとして一昨年から始めている。カフェ・レストラン・スイーツ店など23店舗がオリジナルメニューやドリンクを提供する。また2月7日~14日はバレンタインを意識した特別メニューも提供する。