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9月7日松山市北条地区で「北条鯛めし　おたメシ」キャンペーンが開催された。同キャンペーンは北条地区で「北条鯛めし」の登録を受けた店舗でスタンプをもらい応募すると、同県産の旬の食材等が当たるキャンペーン。「北条鯛めし」は鯛とご飯を出汁で炊き、他の具材は入れないというシンプルな物。同地区内での登録店舗数は19店舗。主催は松山市坂の上の雲まちづくり。